Raddev · Studija slučaja
Kripto berza MEXC je provjeravala da li da ulaže u ukrajinsko i poljsko tržište. Napravili smo SEO strategiju, napisali i objavili 75 članaka i sastavili plan kako da berza stekne povjerenje na novom tržištu.
MEXC je međunarodna kripto berza. Svoje klijente je već imala, a nove su dovodile preporuke i plaćeno oglašavanje. Berza je odlučila da izađe na nova tržišta, a dio posla za Ukrajinu i Poljsku preuzeli smo mi: SEO strategiju, članke za blog, rad na reputaciji i konsultacije o PR-u.
Berza je trebalo da se pojavi u pretrazi tamo gdje je gotovo niko ne zna. U Evropi put od nule do top 10 za konkurentne upite traje godinama, pa nije imalo smisla odmah juriti prodaju. Zadatak smo postavili ovako: označiti prisustvo berze, steći povjerenje pretraživača i za tri mjeseca shvatiti da li vrijedi dalje ulagati u ovaj pravac.
Ključne upite smo prikupili u Ahrefs-u po tri klastera: kripto, bitkoin, majning. Za svaki upit smo odredili šta čovjek želi da nađe: da razumije temu, uporedi servise ili kupi. Na osnovu toga smo napravili strukturu bloga, plan tema i šemu internog povezivanja članaka.
Pisali smo i lektorisali članke na ukrajinskom i poljskom. Gotovo svi su informativni. Komercijalnih stranica je bilo malo: cilj nije bio da čitaoca koji prvi put čuje za berzu odmah pretvorimo u klijenta.
Osim opštih upita kao što je «що таке майнінг», birali smo uske: «криптообмінники Львів», «криптообмінники Київ», «крипто кредит в Україні». Za njih je konkurencija manja. Upit «крипто кредит без залога» u Ahrefs-u ima težinu 1 od 100, a traži se 700 puta mjesečno.
Anonimnost je ugrađena u samu ideju kripta, ali berzi smanjuje povjerenje — i kod ljudi i kod pretraživača. Zato smo paralelno sa SEO-om:
Tehnički je blog bio u dobrom stanju i nije ga trebalo prepravljati. SEO zahtjeve smo sabrali u uputstvo, a sopstveni tim programera berze ih je sam primijenio.
U tri klastera: kripto, bitkoin, majning.
Svi na uske teme, na primjer «Криптообмінники Львів – де обміняти криптовалюту безпечно».
Berza je dobila ono zbog čega je pokrenula test: podatke o tome da li i kako da ulaže u tržište. Praktično smo za nju sproveli istraživanje. Nakon toga je MEXC nastavio rad sa sopstvenim timom — stabilno, ali sporijim tempom.
Na novom tržištu prve pozicije donose uske teme: svih 18 članaka u top 10 su o konkretnom gradu ili konkretnoj usluzi. Opšti upiti traže godine rada, uski — mjesece.
Pretraživači strožije ocjenjuju kripto berzu nego običan sajt. Zato rad na reputaciji počinjemo istovremeno sa SEO-om, a ne poslije njega.
Raddev · Na vezi
Šta se dešava poslije upita